8月22日，海门珂缔缘与山东泰山B队的比赛落幕，来自上海的球迷周先生没有即刻驱车返程，而是和球友一起，手持票根走进城区一家餐馆。热气腾腾的饭菜上桌，几人边吃边聊复盘比赛，一顿聚餐让这趟观赛之旅多了几分余味。“一张门票不只是90分钟的事，吃饭住宿都有优惠，看完球再聚一聚，这趟才算完整。”周先生说。

这样的场景，正是海门全域激活体育消费的生动写照。跳出单一赛事引流思维，海门立足体育产业优势，打通赛事经济、研学健身、周边文创全链条，让体育不再是单一赛场运动，而是拉动市井消费、盘活城市资源、赋能产业升级的核心抓手，持续释放体育消费的长效活力。

体育+票根+商圈

精品赛事是激活体育消费的重要引擎。今年，海门聚焦“赛事+文旅+消费”深度融合，体育中心落地全国业余排球联赛、WSE游泳公开赛、江苏省青少年足球锦标赛等20场赛事，覆盖足球、篮球、排球、羽毛球、游泳等多元项目。其中，中乙主场赛事累计吸引观众2.7万余人次，场均约2500人。同时，依托珂缔缘青训的好口碑，俱乐部全年计划推出10项青少年足球赛事，单场平均8至12支队伍参赛，预计参赛人数超2000人，目前已顺利完赛6项。电竞赛事同样火热，海门电竞中心作为腾讯认证A级主场，今年已承办专业赛事超250场，场均上座率超80%。

人来了，怎么留下来消费？海门拉起“票根经济”联盟，集结100余家餐饮、酒店、零售商户。球迷凭赛事票根，即可享受专属折扣、消费立减。

“苏超”赛事期间，海门在大有境、龙信广场等4个核心商圈设置第二现场，让没进赛场的市民也能沉浸式追赛。今年以来，商圈第二现场累计吸引观众约1.3万人次，比赛日客流量和营业额普遍上涨约10%。赛场周边的特色市集常态化开摊，体育氛围与市井烟火深度交融，持续丰富体育消费场景。

体育+研学+健身

体育消费的活力，不止于大型赛事期间。珂缔缘足球基地绿草如茵，一批批中外青少年研学团正在场上进行对抗训练。汗水裹挟着青草和泥土的气息，专业的足球训练基地变身沉浸式体育研学大课堂。

不远的謇公湖畔，家长正休闲游玩：“原本只是送孩子来集训，但这里风光这么好，索性多住两晚，顺便逛逛。”截至目前，珂缔缘足球研学项目已累计接待220余批次、5500余人次。外地小球员前来集训，家长陪同吃住、游览城市，住宿、餐饮、文旅消费随之带动。俱乐部还推出“三天两晚”观赛研学体验包，把看比赛、逛基地、游城市串在一起，推动短途观赛客流向过夜消费转化。

海门还推出“赛事票根+专属消费券”惠民政策，凭票根即可享受足球、羽毛球、游泳、击剑、乒乓球、国际象棋等数十个运动项目的场地折扣和课程减免；针对青少年，还推出“运动成长红包”，凭学生证或中高考准考证可低价预约场地、免费体验课程。分层精准的惠民举措，让老中青幼不同群体都能找到适合自己的运动方式，让原本部分时段闲置的场馆也被盘活，让全民健身从风尚变为日常，持续夯实大众体育消费根基。

体育+文创+周边

从到场观赛到为热爱买单，特色体育文创持续拓宽消费维度。

珂缔缘官方商店里，琳琅满目的货架前人流不断，球队球衣、球员手办摆件、定制钥匙扣、纪念徽章等文创产品备受青睐。球迷们带走的不仅是商品，更是对赛事的热爱与归属感。一次性入手了球衣、拖鞋、挂件、抱枕全套的周同学表示：“亲临现场是热爱，把周边带回家是情怀。”

体育IP的消费场景，不断从赛场向社区延伸。今年6月，南通支云足球俱乐部将主题实体门店落地海门。门店依托海门供销社资源，打造“体育IP+供销服务+球迷经济”的新模式：“支云果摘”主推海门本土农产品，“支云洗护”提供社区便民服务，球迷沙龙可观赛聚会、选购文创，线上直播间同步带货。从球场周边的衍生品商店到嵌入社区的复合空间，体育文创不再只是赛事的附属品，而是融入市民日常消费的新触点。一家俱乐部选择跨区域落地门店，看中的正是海门活跃的球迷群体与持续升温的体育消费氛围。

潮流电竞消费同步升温。海门电竞中心内，Hero久竞战队的专属周边吸引了大批粉丝驻足，软萌可爱的战队吉祥物公仔、主题定制口罩、潮流飞盘、纪念徽章、限定手幅等产品深受追捧。市民小陈精心挑选了多款周边：“每次看到这些摆件，就能想起选手们的高光时刻。为热爱买单，值得。”这些文创让体育消费跳出单一场景，构建“观赛+体验+购物”的完整闭环，让体育消费业态更丰富、活力更充沛。

体育的热度，不只是瞬间的赛场沸腾，更是长久的城市生机。当前，高端赛事与大众赛事相得益彰，传统体育与潮流电竞同频发力，短期热度与长效增收双向并进，属于海门的体育消费新生态正持续生长、愈发繁盛，为城市高质量发展注入源源不断的鲜活动能。